ҮНДСЭН ЗӨВЛӨГӨӨ: Сүүлийн жилүүдэд супермаркет, худалдааны төв, бөөний зах гэх мэт уламжлалт сувгуудаас гадна тансаг тоглоомууд нь шинэ борлуулалтын сувагтай болсон. Нэмж дурдахад хөвөн хүүхэлдэйний шинэ чиг хандлагын хувьд бүх тансаг тоглоомын компаниуд анхаарлаа хандуулж чадна.
ОРШИЛ
Сүүлийн үед “Лина Белле”, “Бинг Двен Двен” зэрэг хүүхэлдэйг хулгайлсан гэх мэдээлэл олны анхаарлын төвд байх болсон. Хятадын болон гадаадын тоглоомын бүх мэдээллийн төвийн сурвалжлагч алдартай IP гарч ирэх бүрд түүний анхны алдартай захын бүтээгдэхүүнүүд тансаг тоглоомуудтай болохыг анзаарчээ.
Уламжлалт тоглоомын хувьд тансаг тоглоом нь улирлын чанартай сул талуудтай, намар, өвлийн улиралд ихэвчлэн халуун, хавар, зуны улиралд уйтгартай байдаг; гэхдээ нялх, бага насны хүүхдийн тоглоом, томчуудын сонголт, бусдад бэлэглэх зэрэг давуу талтай. Оны эцэс, оны эхэнд тансаг тоглоомууд, ялангуяа шинэ жилийн сэдэвт тохирсон төрөл бүрийн бүтээгдэхүүнүүд сайн борлогдож байна. Бүтэн жилийг харахад шинээр гарч ирж буй сувгууд нэмэгдэж байгаа нь тансаг тоглоомын шинэ суваг болох төлөвтэй байна.
ЖИЛИЙН СҮҮЛИЙН УЛААН БАРАА ХАЛУУН ХУДАЛДАЖ БАЙНА
Шижиажуан Насантяо Жинжэн тоглоомын хот нь Хэбэй, зүүн хойд гурван муж, Өвөр Монгол, Шааньси болон бусад газруудад цацагддаг тоглоомын бөөний зах юм. Тоглоомын хотын менежер сэтгүүлчдэд хэлэхдээ, өвлийн улиралд орсны дараа тоглоомын хотод тансаг тоглоомын борлуулалт ялангуяа сайн байгаа, ялангуяа төрөл бүрийн зурхайн цувралууд, интернет оддын цувралууд. “Зодиа, шинэ жилийн сэдэвт тохирсон тансаг тоглоомыг “улаан бараа” гэж нэрлэдэг бөгөөд ерөнхийдөө өмнөх онд зарагддаг. Өнгөрсөн оны 1-р сард Шижяжуанд тахал дэгдсэн нь худалдаачдын "улаан барааны" хоцрогдолд хүргэсэн тул энэ жил цөөхөн хүнээс бусад нь илүү болгоомжтой байгаарай. их хэмжээгээр нөөцлөх. Гэсэн хэдий ч энэ жилийн “улаан бараа” онцгой сайн ажиллаж, супермаркетуудын эрэлт хэрэгцээ эрс нэмэгджээ. Олон худалдаачид зөвхөн түр зуур үйлдвэрлэгчдээс бараагаа шилжүүлж болно, мөн тахал, их хэмжээний цас гэх мэт хүчин зүйлээс шалтгаалж ложистик, тээвэр жигдрээгүй байна.” 1-р сарын 24-нд сурвалжлагч Рэн менежертэй ярилцлага хийх үед Шижиажуан тоглоомын захын "улаан бараа" үндсэндээ дуусчээ.
Шинэ жилийн сэдэвт тохирсон бүтээгдэхүүнээс гадна том цагаан галуу, урт дэр, бусад бүтээгдэхүүн зэрэг "том бараа" (том размертай бүтээгдэхүүн) мөн жилийн өмнө сайн борлогдож байсан. Менежер Рэн хэлэхдээ, оны сүүлээр олон компани ажилчид болон үйлчлүүлэгчдэдээ бэлэг болгон дээд зэрэглэлийн тансаг тоглоом худалдаж авна. Shijiazhuang Nasantiao Jinzheng Toys City-ийн тансаг тоглоомууд нь ихэвчлэн Гуандун, Шаньдун, Хэбэй болон бусад газраас ирсэн бөгөөд анхны болон зөвшөөрөлтэй бөгөөд янз бүрийн хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангаж чаддаг.
Оны төгсгөл бол тансаг тоглоомын борлуулалтын халуун улирал юм. Жилийн үлдсэн хугацаанд худалдаачид борлуулалтыг дэмжихийн тулд одоогийн үйлчлүүлэгчдийн хэрэгцээнд үндэслэн борлуулалтын стратегид цаг тухайд нь хариу өгөх болно. Тансаг тоглоом нь бэлэг авахад маш тохиромжтой байдаг учраас янз бүрийн баяр ёслолын үеэр ч мөн адил олон хүний эрэл хайгуул болдог гэж менежер Рэн хэлэв. Хаврын баярын үеэр "улаан бараа", "том бараа" зарахад хялбар байдаг бөгөөд өдөр бүр хамгийн их борлуулалттай загварт төрөл бүрийн хүүхэлдэй, IP бүтээгдэхүүн болон бусад бүтээгдэхүүн багтдаг.
АНХААРАЛ ХЭРЭГЛЭХ ЭРХЭМ ЭРХЭМ СУВГУУД
Сүүлийн жилүүдэд супермаркет, худалдааны төв, бөөний зах зэрэг уламжлалт сувгуудаас гадна тансаг тоглоомын борлуулалтын сувгууд шинээр гарч ирж байна.
★Бүтик/их дэлгүүрийн сүлжээ. MINISO, Chaopin Zhishang, X11, Nome, Minihome, Ximei Eslite гэх мэт худалдааны төвүүд болон худалдааны гудамжинд илүү олон сүлжээ дэлгүүр/их дэлгүүрүүд тансаг тоглоомын борлуулалтын шинэ суваг болж байна. Fun Nest Culture, Laiyang Shihong, Meng Shiqi болон бусад тоглоомын компаниуд энэ сувагтай хамтран ажилласан. Мэдээллийн дагуу, сүлжээ нэрийн дэлгүүрүүд ихэвчлэн залуучуудад зориулагдсан бөгөөд бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн үнэ тийм ч өндөр биш, хэдэн юаниас хэдэн арван юань хүртэл байдаг. Эдгээр сувгууд нь маш уян хатан, ихэвчлэн алдартай зүйлийг зардаг бөгөөд зах зээлийн чиг хандлагын өөрчлөлтийн дагуу борлуулсан бүтээгдэхүүнийг хурдан шинэчилж чаддаг. Эдгээр сувгуудтай хамтран ажиллах нь компаниудаас зах зээлийн чиг хандлагыг ойлгож, зах зээлийн чиг хандлага, хэрэглэгчийн хүсэл сонирхолд нийцсэн бүтээгдэхүүн боловсруулахыг шаарддаг. Ерөнхийдөө IP зөвшөөрөлтэй, хөөрхөн загвартай, алдартай өнгөний зохицол болон бусад шинж чанаруудтай бүтээгдэхүүнүүд илүү түгээмэл байдаг.
Эдгээр сувгуудын дийлэнх нь гинжин хэлхээтэй байдаг тул хамтын ажиллагаанд хүрч чадвал компанийн үйл ажиллагаанд багагүй хувь нэмэр оруулна. Ярилцлагад хамрагдсан зарим компаниуд сүлжээ дэлгүүр/их дэлгүүрийн суваг нь гүйцэтгэлийн 50% -д хувь нэмэр оруулсан гэж хэлсэн.
★Хүүхэлдэй машиныг ав. Эхний жилүүдэд хүүхэлдэй барих машинууд дахин сэргэж, тансаг тоглоомын борлуулалтад түлхэц үзүүлэх нөлөө илүү их байсан. Сүүлийн жилүүдэд худалдааны төвүүд, худалдааны гудамжууд, аялал жуулчлалын газрууд болон бусад газруудад тусгай хумс машины дэлгүүрүүд байдаг. Дэлгүүрт тавигдсан хумсны машинууд нь өөр өөр хэмжээтэй, хумсны машинуудын тансаг тоглоомууд нь өөр өөр хэмжээтэй байдаг. Баяр болгондоо та эдгээр дэлгүүрүүдийг хүүхэд, насанд хүрэгчдийн хөл хөдөлгөөн ихтэй байхыг үргэлж харж болно.
Хумс машиныг тансаг тоглоомын борлуулалтын суваг гэж үзэхэд салбарынхан өөр өөр үзэл бодолтой байдаг бөгөөд зарим нь санал нийлж, зарим нь үгүйсгэдэг. Гэвч сурвалжлагчийн ажигласнаар хэдэн жилийн өмнөхөөс ялгаатай нь хумсны машинуудын ихэнх нь хямд үнэтэй, хуурамч бүтээгдэхүүн байсан. Одоо суваг нь боловсорч гүйцсэн, албан ёсны болсон нь тодорхой бөгөөд жинхэнэ зөвшөөрөлтэй, өндөр чанартай анхны загвар бүтээгдэхүүний тоо нэмэгдэж байна. Гуанжоугийн Тяньхэ хотод хумсны машин ажиллуулдаг нэгэн худалдаачин сэтгүүлчдэд хэлэхдээ, залуучууд хүүхэлдэйг барьж байхдаа бүтээгдэхүүнд тавигдах шаардлага тавьдаг. Өхөөрдөм биш, царай муутай, чанар муутай бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын анхаарлыг татаж чадахгүй тул бүтээгдэхүүнээ сонгохдоо өөрт тохирсон бүтээгдэхүүнийг хайна. Залуус үүнд дуртай.
★Тренд тоглох сувгууд. Зөвхөн 2021 онд л гэхэд улс даяар олон зуун шинэ загварлаг тоглоомын дэлгүүрүүд нээгдэх бөгөөд тренд тоглох суваг нь одоогийн байдлаар хамгийн алдартай суваг болж байгаа нь дамжиггүй. Тансаг тоглоомууд нь Чаован сувгуудтай огтлолцдог, тухайлбал Chaowan брэнд тансаг тоглоомын сохор хайрцагны бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргадаг. Сурвалжлагч "TOP TOY"-ын дэлгүүрийн лангуун дээр маш нарийн ширхэгтэй тансаг тоглоомууд тавигдаж, жижиглэнгийн үнэ нь далан наян юаниас хоёр, гурван зуун юанийн хооронд хэлбэлзэж байгааг олж харжээ. Үнэ болон сувгийн шинж чанараас харахад Chaowan сувгийн худалдаалж буй тансаг тоглоомууд нь загварлаг загвараас гадна сайн чанар, чамин байх ёстой. Шэньжэнь Мэншиги соёлын аж үйлдвэрийн ХХК-ийн ерөнхий менежерийн орлогч Ляо Танкуй хэлэхдээ, энэ салбарын зарим үйлдвэрлэгчид болон загварын сувгууд тансаг, дээд зэрэглэлийн тансаг эдлэлийг үргэлжлүүлэн сурталчлахыг хичээж байгааг анзаарсан. Үр нөлөө нь харагдахгүй хэвээр байгаа ч энэ нь тансаг тоглоомын брэнд, дүр төрх юм. Сайжруулалт нь замыг зааж өгдөг.
★Мхөөсний дэлгүүр. Гишүүнчлэлийн дэлгүүр нээх нь одоо Metro, Carrefour, Yonghui гэх мэт зарим гипермаркетуудын өөрчлөлтийн чиглэл болж, гишүүнчлэлийн дэлгүүрийн загварыг нэмэгдүүлж байна. Зарим тансаг тоглоомын компаниуд гишүүн дэлгүүрүүдтэй хамтран ажиллаж, компанийн гүйцэтгэлд сайн хувь нэмэр оруулсан. Энэ төрлийн дэлгүүр нь гишүүдэд үйлчилдэг, харьцангуй өндөр байр суурьтай, бүтээгдэхүүний чанарт өндөр шаардлага тавьдаг. Энэ нь дундаас өндөр түвшний байршил тогтоох бүтээгдэхүүнтэй компаниудад тохиромжтой. Цаашилбал, гишүүдийн эрх ашгийг хамгаалах үүднээс гишүүн дэлгүүрийн бараа бүтээгдэхүүний үнэ зах зээлийн үнээс ихэвчлэн доогуур байдаг тул брэндээ илүү сурталчлах, богино хугацааны, поп- дээш болон хамтын ажиллагааны бусад хэлбэрүүд нь хамгийн сайн арга юм.
А ҮЗЭХ ТАНД
Зах зээл дээрх хамгийн сайн борлуулалттай тансаг тоглоомын үүднээс авч үзвэл IP лицензийн ангилал нь хамгийн халуун, ялангуяа алдартай IP юм; Мөн сувгуудаар голчлон сурталчилсан ягаан гахай, Лолита туулай зэрэг анхны загвар бүхий тансаг тоглоомуудын зах зээл байдаг. Нэмж дурдахад сүүлийн жилүүдэд тансаг тоглоом үйлдвэрлэгч компаниуд хөвөн хүүхэлдэйг анхаарч үзэх хандлагатай байна.
Хөвөн хүүхэлдэй, өөрөөр хэлбэл хөвөн даавуугаар хийсэн хүүхэлдэй нь эхлээд од захын бүтээгдэхүүн болж гарч ирсэн бөгөөд дараа нь аажмаар соёлын бүтээлч байдал, хөөрхөн эдийн засаг, оюун санааны хэрэглээг нэгтгэсэн хувийн загварлаг тоглоомын бүтээгдэхүүн болж хөгжсөн. Weidian-аас гаргасан "2021 Cotton Doll Player Insight Report"-ын дагуу хөвөн хүүхэлдэй хэрэглэгчдийн дунд "95-аас хойшхи" болон "00-аас хойшхи" нь 69% -иас илүү хувийг эзэлж байна; 2021 онд даавуун хүүхэлдэйг онлайнаар худалдаж авдаг хэрэглэгчдийн тоо нэг саяд хүрч, гүйлгээний хэмжээ 1 тэрбум юаньд хүрнэ.
Хөвөн хүүхэлдэй, тансаг тоглоом үйлдвэрлэхэд ялгаа байдаг бөгөөд голчлон гар урлал, нарийн ширийн зүйлд тавигдах шаардлага өндөр байдаг боловч ерөнхий процесс нь ижил байдаг тул хөвөн хүүхэлдэй цутгах бизнес эрхэлдэг олон тансаг тоглоом цутгах үйлдвэрүүд байдаг. Гадаад худалдааны үйлдвэрийг дотоодын худалдаа болгоход хөвөн хүүхэлдэйг бүтээн байгуулалтын гол төсөл болгон авчээ. Тиймээс, компани нь хөвөн хүүхэлдэй үйлдвэрлэх хүч чадалтай эсэхээс үл хамааран энэ чиг хандлага нь анхаарал татахуйц байх ёстой.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 2-р сарын 25